의문이 하나 생깁니다. 스와치는 오메가와 협업하면 분명 브랜드 이미지가 좋아지는 효과가 있을 것 같은데, 오메가는 대체 어떤 이점이 있길래 스와치와 협업했을까요. 아무리 생각해도 좋을 게 없어 보이는데 말이죠.

스와치그룹은 대중적인 제품부터 럭셔리까지 수많은 시계 브랜드들이 모인 회사입니다. 스와치부터 중고가 브랜드인 미도, 해밀턴, 론진, 럭셔리 브랜드인 오메가, 브레게, 블랑팡, 글라슈테 등의 브랜드가 모두 스와치그룹 소속입니다. 하지만 스와치와 오메가가 단순히 같은 그룹에 속해 있다는 것만으론 ‘협업’에 대한 궁금증이 해결되지 않습니다.

잠시 오메가의 대표 시계 ‘스피드마스터’의 브랜드 스토리를 설명해드려야 할 것 같습니다. 1970년 4월 11일 아폴로 13호는 목적지인 달을 향해 출발했습니다. 하지만 산소 탱크가 폭발하며 최소 전력만 남은 상태에서 탑승자들은 우주에 남겨졌습니다. 지금처럼 디지털 장비가 없었기 때문에 이들은 오메가 스피드마스터를 사용해 지구 궤도로 우주선을 되돌리는 데 필요한 시간을 측정했습니다. 출발 후 142시간 54분이 지난 4월 17일 결국 이들은 지구로 돌아올 수 있었습니다. 역사상 가장 위대한 브랜드 스토리죠.

오메가는 스와치와의 협업을 통해 스피드마스터와 수십 년 전의 놀라운 사건을 고객에게 상기시킬 수 있었습니다. 1970년에 머물렀던 이야기를 2022년에 다시 끄집어낼 수 있게 된 거죠. 스와치와 오메가 협업 시계를 사기 위해 몰려든 20대 중 적어도 한 명은 오메가 스피드마스터의 브랜드스토리를 알게 됐을 것입니다. 오메가는 10~20년 후 이들이 더 많은 돈을 벌 때 스피드마스터를 갖고 싶다는 '욕망'이 여전히 남아있을 것이라고 봅니다.

오메가가 평소 고민하던 문제도 해결했습니다. 그동안 오메가는 명품 시계를 찾는 사람들이 스피드마스터에 대해 잘 모르고 있다는 점이 내심 걸렸다고 합니다. 이제는 아폴로13호의 귀환이라는 역사적 사건을 통해 브랜드 이미지를 확고하게 굳히게 됐죠.

레이날드 애슐리만 오메가 CEO는 “비판하는 사람들이 있으리라는 걸 알고 있다"면서도 "재미있는 프로젝트이며 스스로를 너무 진지하게 받아들일 수 있는 산업에 약간의 활기를 더해준다”고 말했습니다.